Online wird viertstärkstes Werbemedium, Branche wächst um 60 Prozent

Imposante Zahlen vermeldet die Online-Branche am zweiten Tag der OMD 2006, der Leitmesse für digitales Marketing in Düsseldorf: Für dieses Jahr prognostiziert der Kreis der Online-Vermarkter (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) einen Online-Werbeumsatz von 1,65 Milliarden Euro - ein Plus von knapp 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Geschätzte 710 Millionen Euro werden davon allein auf das Suchmaschinen-Marketing entfallen, das mit einem Plus von 80 Prozent das wachstumsstärkste Segment des Online-Marketings stellt. Die klassische Online-Werbung und das Affiliate Marketing werden jeweils um fast 50 Prozent zulegen. Die größte Herausforderung für Kunden, Agenturen und Vermarkter besteht künftig darin, die vielen neuen Werbemöglichkeiten im Netz oder auf dem Handy optimal mit den bestehenden klassischen Medien zu vernetzen, so das einhellige Fazit vieler Experten auf der OMD 2006.

Passend zu den Rekordzahlen der Online-Marketer verzeichnete auch der OMD-Veranstalter IGEDO Company einen neuerlichen Rekordansturm. 6.600 Besucher an beiden Tagen (2005: 5.000 Besucher) drängten sich in den Hallen 1 + 2 der Messe Düsseldorf bei 180 Ausstellern (108 im Vorjahr). Ellen Faust, Projektleiterin der OMD: "2007 werden wir dem Wunsch der Branche nach noch mehr Fläche entsprechen, aber gleichzeitig das bewährte Gesamtkonzept erhalten. Neue Bereiche des digitalen Marketings wie IP-TV, Mobile-TV oder Werbung in Podcasts integrieren wir analog zu ihrer Marktbedeutung." Frank Schneider, Director Marketing & Communication der IGEDO Company, kündigte an, dass die OMD ihr erfolgreiches Konzept ab nächstem Jahr auch stärker internationalisieren wird: "Wir sprechen bereits mit mehreren europäischen Märkten, die großes Interesse an der OMD zeigen. Als Leitmesse für digitales Marketing hat sie Potenzial über die deutschen Landesgrenzen hinaus." Als klaren Marktführer sieht auch Christian Muche, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), die OMD: "Das ist unser zentraler Branchen-Event. Jährlich treffen sich dort alle relevanten Player des digitalen Marketings aus Kreativ- und Mediaagenturen, den Marketing-Entscheidern aus Unternehmen sowie den Mediavertretern. Mit der ständigen Weiterentwicklung von Konzept und Inhalten gewährleisten wir die größtmögliche Relevanz und Aktualität und sehen somit keinen Bedarf für weitere Parallelveranstaltungen", so Muche.

Bestnoten erhielt die OMD auch in diesem Jahr wieder von Besuchern und Ausstellern. So ergab die von der Claus Bühs Consulting (CBC) durchgeführte Messemarktforschung, dass 83 Prozent der Besucher die OMD als wichtigste Informations-Plattform für das digitale Marketing ansehen. In Schulnoten erhielt das Ausstellerangebot die Note 1,6. Außerdem ist die OMD eine hervorragende Businessveranstaltung: Weit über die Hälfte der Befragten (62 Prozent) gab an, während der Messe gezielt den Kontakt zu einzelnen Ausstellern herzustellen. 53 Prozent der Besucher nutzen die OMD gezielt für den Aufbau neuer Geschäftsbeziehungen. Dabei entwickelt sich die Kongressmesse stetig weiter zu einer internationaleren Plattform mit großem Potenzial: 43 Prozent der Besucher wünschen sich noch mehr ausländische Aussteller. Jeder Dritte sähe außerdem gerne mehr internationale Beiträge im Kongress und den Workshops auf der OMD.

Die größte Gefahr droht der boomenden Branche durch Spam und Phishing-Mails, so die Meinung von drei Viertel aller OMD-Besucher. Auch Clickbetrug im Suchmaschinenmarketing ist für 47 Prozent ein Risiko für den Erfolg des Online-Marketings. Dabei steht die Branche mittlerweile auf einem wesentlich solideren Fundament, so die Einschätzung von Arndt Groth, dem Präsidenten des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW): "Web2.0 bedeutet nicht Hype2.0".

Am Vorabend wurden im Rahmen der von 2.000 Gästen besuchten OMD-Party auch die Sieger des Konvergenz-Awards gekürt: Freude am Preis hatte dabei BMW, das mit der xdrive-Kampagne "Hampelmann" den Sieger stellte. Zwei zweite Preise sicherten sich Coca-Cola mit der "Heimspiel-WG" und die Sixt-Kampagne "Gibsnisch". Den Ehrenpreis vergab die Jury für die Pedigree-Werbung "Date-a-dog.de". Zum ersten Mal als Online-Unternehmen des Konvergenz-Awards ausgezeichnet wurde die PLUS Warenhandelgesellschaft.

2007 wird die OMD erneut im September und wieder in der Messe Düsseldorf stattfinden.

OMD 2006 - Messe & Kongress für digitales Marketing Veranstalter der OMD 2006 ist die IGEDO Company, Düsseldorf. Die führende Kongressmesse für digitales Marketing findet am 20. und 21. September bereits zum siebten Mal statt. Die zentrale Branchen-Plattform wird vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) als Verbandspartner unterstützt. Die Projektverantwortung der OMD liegt bei Frank Schneider, Director Marketing & Communication der IGEDO Company. Die Projektleitung nimmt Ellen Faust wahr.

Stimmen zur Messe: "Die Qualität der Besucher und der Gespräche waren noch besser als im vergangenen Jahr. Sie werden konkrete positive Auswirkungen auf unser Geschäft haben". Dirk Hellmann, Leiter Produkt-Management von AdLink

"Wir waren zum ersten Mal als eigenständiger Aussteller auf der OMD, um unser neues Sales Team vorzustellen. Unser Fazit: Wir sind rundum zufrieden und haben einen sehr erfolgreichen Einstand gefeiert. Wenn man heutzutage in der Vermarktung tätig ist, kommt man an der OMD nicht mehr vorbei." Bernhard Grander, Pressesprecher Microsoft

"Die OMD 2006 war für uns ein sensationeller Erfolg: Wir wurden förmlich vom Interesse der Kunden überrannt. Die Messe ist eine perfekte Plattform, um unsere neuen Produkte zu präsentieren." Olaf Genrich, Leiter Marketing & PR InteractiveMedia CCSP GmbH

"Wir sind mit der Resonanz auf der diesjährigen Messe sehr zufrieden. Neben einem regen Besucherverkehr überzeugte uns die OMD 2006 vor allem durch das qualitativ hochwertige Publikum." Matthias Pantke, Geschäftsführer TradeDoubler GmbH

Quelle: Pressemitteilung IGEDO Company