TV Buzz im Internet

Bild: Gerd Altmann / pixelio.de

Auf Facebook, bei Twitter, in Blogs und auf Newsseiten gehören die großen Fernsehshows zu den heißdiskutierten und vielgelesenen Inhalten. Eine Studie von Vermarkter IP Deutschland und Kooperationspartner BrandScience hat dieses Phänomen des TV Buzz, der Resonanz im Internet, mit dem Auswertungstool antenna untersucht. Dafür wurden Fans, Posts, Kommentare und News für die acht TV-Shows - "Deutschland sucht den Superstar", "The Voice of Germany", "Unser Star für Baku", "Das perfekte Model", "Germany's Next Top Model", "Der Bachelor", "Let's Dance" und "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" - während ihrer Ausstrahlung analysiert. Die Ergebnisse belegen einen Zusammenhang zwischen Buzz-Volumen, Sendezeitpunkt und Zuschauererfolg der Shows.

Die Auswertung zum TV Buzz zeigt, wann sich User über ihre Shows austauschen: Die meisten Posts und Kommentare werden rund um den Ausstrahlungstermin versendet; am Ausstrahlungstag selbst und direkt danach ist die Aktivität am höchsten. Parallel zur Sendung tauschen sich die Nutzer rege via Second Screen aus: Während des "Deutschland sucht den Superstar"-Finales wurden beispielsweise fast 158.000 Likes und knapp 26.000 Kommentare auf Facebook generiert. Die höchste Social-Media-Aktivität findet auf Facebook statt, unter anderem weil sich die User in offiziellen Fangruppen über die Lieblingssendung informieren und austauschen können. Von den acht untersuchten Shows konnten "Deutschland sucht den Superstar", "The Voice", "Germany's Next Top Model" und "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" die meisten Fans mobilisieren. Werden die Zuwachsraten pro Woche betrachtet, um auch Shows mit weniger Ausstrahlungsterminen zu vergleichen, kann "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" das schnellste Fan-Wachstum - über 35.000 pro Woche - vor "The Voice" und "Deutschland sucht den Superstar" verbuchen.

Auch bei Twitter, in Blogs, Foren und auf Newsseiten sorgen die Shows für Gesprächsstoff. Fast 50 Prozent des Buzz-Volumens entfällt auf die Superstars. In der Wochenbetrachtung kommt "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" auf die meisten Nennungen vor "Deutschland sucht den Superstar" und "Germany's Next Top Model".

Aus der Summe der Twitter-Follower, Facebook-Fans und Unique Visitors der gezählten Webseiten ermittelte BrandScience eine Art Social-Web-"Reichweite". In dieser aggregierten "Reichweite" erreichen alle Shows siebenstellige, die erfolgreichsten sogar achtstellige Werte.

Fazit: Die großen Shows schaffen es während ihrer Dauer, einen beeindruckenden Buzz im Internet zu erzeugen. Den Anlass für Interaktionen oder Posts liefert meist die Ausstrahlung der Sendung selbst. Die Fanzahlen und Interaktionszahlen hängen mit dem Zuschauererfolg einer Show zusammen und spiegeln diesen deutlich wider.

Studiendesign: Für die Studie wurden die Aktivitäten und Nennungen bei Facebook, Twitter, in Blogs, Foren und auf Newsseiten mit antenna, einem Analysetool der OMD für Social Media, ausgewertet. Die Analyse bezog sich auf den Sendezeitraum von acht Formaten im Jahr 2012: "Deutschland sucht den Superstar", "Der Bachelor", "Let's Dance", "Ich bin ein Star - Holt ich hier raus!" (alle RTL), "Das perfekte Model" (VOX), "Germany's Next Top Model" (ProSieben), The Voice of Germany" (ProSieben / Sat.1) und "Unser Star für Baku (ProSieben / ARD).

Quelle: IP Deutschland (ots)