Hohe Akzeptanz von Advertorials: Online-Umfrage prüft Werbeverhalten der Deutschen

Archivmeldung vom 27.07.2009

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Freigeschaltet durch Thorsten Schmitt

Leser sind Advertorials gegenüber grundsätzlich erst einmal positiv eingestellt. 91 Prozent der Befragten geben an, dass sie generell bereit sind, sich mit den Inhalten einer Informationsanzeige näher zu beschäftigen. Die Mehrzahl (42 Prozent) gibt an, dass Advertorials eine interessante Form der Produktinformation sind, 16 Prozent finden sie sogar sehr gut.

Insgesamt beurteilen 29 Prozent Advertorials als eher negativ: 18 Prozent sind der Meinung, dass sie absichtlich "hinters Licht" geführt werden. Interessant ist, dass 86 Prozent der Befragten eine Informationsanzeige schon einmal für redaktionellen Inhalt gehalten haben und erst beim Lesen gemerkt haben, dass es sich um Werbung handelt. "Das spricht grundsätzlich für die gestalterische Qualität der Advertorials, sagt aber noch nichts über die Werbewirkung aus", so Wolfgang Hierneis, Gesellschafter und Marketing-Verantwortlicher des Hamburger Unternehmens. "Für ein erfolgreiches Advertorial sind viele Einzelkomponenten verantwortlich. Eine gute Informationsanzeige zeichnet sich durch ein kompliziertes Zusammenspiel von unterschiedlichen Faktoren aus. Neben der unauffälligen Einbettung in ein redaktionelles Umfeld, muss eine Informationsanzeige auch Emotionen auslösen und im Branding gut abschneiden. Außerdem führt eine ausführliche Information über ein Produkt noch lange nicht zum Kaufwunsch beim Leser. Hierzu müssen auch gezielt Handlungsimpulse bei den Konsumenten aktiviert werden. Dieses zu überprüfen ist die Aufgabe von MediaAnalyzer."

Datenbasis: Die Online-Umfrage von MediaAnalyzer umfasste 607 Befragte zwischen 18 und 61 Jahren, 34 Prozent weiblich und 66 Prozent männlich. Das Durchschnittsalter der Befragten betrug 33 Jahre.

Quelle: MediaAnalyzer

Anmerkung der ExtremNews Redaktion:

Unter einem Advertorial oder auch Adverticle versteht man die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige, die den Anschein eines redaktionellen Beitrages erweckt. Das Advertorial kann somit weder eindeutig der Werbung noch der Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet werden. Laut deutschem Presserecht müsste daher das Advertorial als Anzeige gekennzeichnet sein, weil im Presserecht eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgeschrieben wird, was jedoch immer öfters nicht der Fall ist.