Deutsche fordern ältere Models

Schlank und natürlich auch jung müssen sie sein - als Model haben Frauen und Männer sonst so gut wie keine Chance. Doch ein Großteil der Deutschen hat die perfekten Werbegesichter langsam satt: das zeigen die Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage im Auftrag des "Senioren Ratgebers".

Acht von zehn Befragten (80,0%) fänden es gut, wenn in der Werbung für kosmetische Produkte und Hautpflege auch ältere Models abgebildet werden, das wäre für sie glaubwürdiger. Auch fühlen sich 76,6 Prozent nicht von der Fernsehwerbung angesprochen, weil ihnen die Spots zu hektisch geschnitten seien und sie zudem die eindeutige Aussage darin vermissten, dies bestätigen insbesondere Befragte ab 60 (87,2 %). Kein Wunder, dass mehr als sieben von Zehn (78,4%) lieber Anzeigen in Zeitschriften verfolgen, da sie so mehr Ruhe haben, den Informationen zu folgen.

Datenbasis: Eine repräsentative Umfrage des Apothekenmagazins "Senioren Ratgeber", durchgeführt von der GfK Marktforschung Nürnberg bei 1943 Befragten ab 14 Jahren.

Quelle: Wort und Bild "Senioren Ratgeber"