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Fans kennen EM 2008-Sponsoren nicht

Archivmeldung vom 06.06.2008

Bitte beachten Sie, dass die Meldung den Stand der Dinge zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung am 06.06.2008 wiedergibt. Eventuelle in der Zwischenzeit veränderte Sachverhalte bleiben daher unberücksichtigt.

Freigeschaltet durch Oliver Randak

Studie von SSI: Grosse Marken geben viel Geld für Werbekampagnen aus, trotzdem können 41% der Europäer die Sponsoren der EM 2008 nicht benennen

Einer aktuellen Umfrage von Survey Sampling International (SSI) zufolge wissen 41% der Europäer nicht, wer die EM 2008 sponsert. Während Unternehmen große Summen investieren, um mit wichtigen Sportveranstaltungen wie dieser in Verbindung gebracht zu werden, scheint es, dass viele Werbebotschaften nicht zu den eigentlichen Fans durchdringen.

1.820 Europäer nahmen an der Umfrage teil. Von den Befragten, die angaben, dass sie die EM 2008 verfolgen werden, waren die britischen Konsumenten Werbemaßnahmen am wenigsten zugänglich. 77 Prozent der Briten wussten nicht, wer die diesjährigen EM 2008-Sponsoren sind. Der Grund kann sein, dass Großbritannien nicht an der EM teilnimmt. Dicht gefolgt wird Großbritannien von den Franzosen (55%) und Spaniern (42%). Die Deutschen wissen mit 28 Prozent noch am besten Bescheid.

Doch die Studie brachte nicht nur schlechte Neuigkeiten für Marketingfachleute: Befragte, die die Hauptsponsoren der EM 2008 nicht kannten, sagten aus, dass sie zumindest die Bandenwerbung bemerken. Die Umfrageergebnisse zeigen außerdem, dass 66 Prozent der Spanier und 63 Prozent der Franzosen und Briten Bandenwerbung zur Kenntnis nehmen.

43 Prozent der deutschen Befragten sagten aus, dass sie sich am wenigsten von Bandenwerbung beeinflussen lassen. Außerdem ergab die Umfrage, dass die Deutschen am wenigsten auf Marketingmaßnahmen ansprechen. 35 Prozent sagten aus, dass sie zwar die Werbung bei Sportveranstaltungen sehen, aber diese keinen Einfluss auf ihr Kaufverhalten haben wird. In anderen Ländern sind die potenziellen Käufer leichter beeinflussbar. Nur 20 Prozent der Franzosen, 17 Prozent der Engländer und 14 Prozent der Spanier sagten, dass Bandenwerbung sie nicht beeinflusst.

“Unsere Umfrage hat ergeben, dass viele Fußballfans nicht wissen, wer die EM-Sponsoren sind. Daraus könnte man schließen, dass Sponsoren ihre Marketingstrategie überarbeiten müssen, um ihren Markenwert besser kommunizieren und Sponsorship-Pakete maximal ausnutzen zu können.” sagt Volker Andresen, Europäischer Marketing-Manager bei SSI.